Главный конкурент американского производителя напитков PepsiCo компания Coca-Cola планирует объединение c L’Oreal для выпуска напитка Lumae. Два известных бренда работают над совместным продуктом — напитком, который будет благотворно влиять на женскую кожу. Lumae предназначен для активных и следящих за своей внешностью женщин от 25 лет, придерживающихся здорового образа жизни. При этом Coca-Cola заинтересована в том, чтобы позиционировать бренд не как очередной безалкогольный напиток, а как средство по уходу за кожей, поэтому продаваться Lumae будет не в обычных продуктовых магазинах, а, к примеру, в салонах красоты. Напитки, которые положительно влияют на человеческий организм, сейчас очень популярны в мире. Например, та же Coca-Cola запустила в Японии бренд Love Body — питье, не только сжигающее калории и стройнящее фигуру, но и, как утверждают производители, увеличивающее грудь. PepsiCo собирается выйти на рынок красоты с линией по уходу за кожей под названием Aquafina Advanced Hydratation RX (PepsiCo уже выпускает одноименную воду Aquafina). Линия средств по уходу включает в себя очищающее средство, тоник, маску, скраб для лица, увлажняющий крем с солнцезащитным фактором SPF15, ночной увлажняющий крем, крем от морщин, гель для контура губ, крем для кожи вокруг глаз. Ценовая политика достаточно демократичная, цента средств колеблется от до .
Все эти продукты можно будет приобрести сначала в США в аптеках и магазинах розничной торговли в августе.
